Pazarlama Ve Renkler: Siyah Etkisi

“Pazarlama Ve Renkler” yazı dizisinde bu defa rengimiz “Siyah.” Bu makalede siyahın anlamı, siyahın reklam / pazarlama kampanyalarındaki kullanımı, pazarlama ve siyah, tek renk kullanımında siyah, çoklu renk kullanımında siyah ile siyah rengi kullanan markalar gibi detaylar yer alıyor. 

Siyah rengin; kuvvetli, lüks ve dramatik (çarpıcı) çağrışımları vardır. Siyah renk kombinasyonları zıt algıları mükemmel şekilde birleştirir. Kullanım alanları farklı olsa da siyah renk; kişi, marka, ürün veya ortamı gizemli kılar. Buna ek olarak siyah renk; zarafeti simgeler.

Siyah, tasarım dünyasında varlığını daima sürdürecek bir renktir. Ürün ve ambalajda tercih edilirse tüketicide ürüne karşı sağlamlık algısı oluşur.  Doğru renk birleşmesinde siyah gözü yormadan kendini hissettirir. Genelde teknoloji sektörü tarafından tercih edilen siyah ve siyahın tonları aslında ürünlerin sağlamlığını vurgulamak için kullanılır. Zira siyah renk, sağlamlık, güvenilirlik gibi algıları oluşturmakla kalmaz aynı zamanda bu algıları arttırır. Dijital sektör ise siyah rengi teknolojisini kanıtlamak için tercih eder. Siyah, kütle olarak “daha ağır” hissi verir. Örneğin; aynı ölçülerdeki beyaz ve siyah kutudan siyah olan kutu daha ağır gibi algılanır.

Müşteri iletişiminde siyahın kullanımı duyguları güçlendirir. Yetkinliklerini tamamlayarak belli konuma gelmiş firmaların ideal rengi siyahtır. Sofistike imaj yaratır. Modern daha doğrusu lüks kesim tarafından siyah olan ürün ve ambalajlar ilgiyle karşılanır. Müşteri merkezli gerçekleştirilen pazarlama faaliyetlerinde siyah, iletişimi büyülü kılar. Siyahın doğru kullanımında müşterinin tatmin duygusu doyum noktasına ulaşır.

Ciddi kararlar alınırken siyah, faydaya odaklanmayı kolaylaştırır.

Prestiji yükseltir. İdealler ciddi anlamda değer kazanır. Biçimsel şekle şık görünüm katar.

Korkusuz, cesur insanlar ve güçlü kararlar almayı seven kişiler tarafından sıkça tercih edilir.

Moda dünyasının şıklık yaratmak için kullanılan temel renklerdendir. Siyah renk ile zarif ve aynı zamanda ciddi gözükmek mümkündür. İş yaşamında bazen prosedür gereği bazense tercih sebebi olan siyah, kişiye şıklık ve zarafet katar. Siyah, otorite sahibi kişilerce (yönetici, ceo, politikacı vs.) sıkça kullanılır. Lüks otomobillerin genellikle siyah tonlarında olduğu görülür. Bu sayede otomobil güçlü ve hızlı gibi özellikleriyle ön plana çıkar.

Tek Renk Kullanımında Siyah Tonlarının Etkisi

Parlak Siyah: Ton doygunlaştıkça rengin özellikleri kuvvetlenir. Bu nedenle siyahın en belirgin özellikleri bu tonda görülür. Parlak siyah tedirginlikleri azaltarak cesur adımları destekler. Logo renk tercihinde markayı rakiplerine karşı güçlendirir. Ürün kalite ölçüsünü yükselterek pahalı fiyat algısı yaratır.

Bistre (Barut Rengi): En popüler olduğu dönemler 16, 17 ve 18. yy zamanlarıdır. Kalite kavramını soyutlaştırır. Kabul görmüş marka değeriyle bu renk harmanlanırsa hedef kitlenin ilgisi çekilir. İnsanda merak duygusunu tetikleyen ender renklerdendir.

Kömür Rengi: Yenilikçi ve sofistike etkisi görülür. Sessiz ve sakin ortamların rengidir. Durağanlığı simgeler. Uygun renk kontrastları uygulandığında mekan tasarımında hoş bir algı oluşturur.

Abanoz Siyahı: Siyahın bu tonu marka ve ürün değerini yükseltir. Bu sayede markanın tüketici tarafından daha sık hatırlanması sağlanır. Ambalajda kullanılması ürünün faydasını arttırır. Bu tonun kullanıldığı ambalajlarda ürünün sağlığa zararlı olmadığı algısı oluşur.

Oniks Rengi:  Özgüveni düşük personelin müşteri karşısındaki cesaretini attırır. İlgi dağınıklığını gidererek odaklanmayı sağlar. Hedeflenen pazarlama faaliyetinin gerçekleşmemesi çalışan hevesini kırmaz tam aksine azmini güçlendirir. İkili ilişkileri dengeler. Ofis ve iç mekan tasarımında kullanılarak ortama şıklık katar.

Üzüm Siyahı: Yüksek gelir grubunu hedef kitlesi olarak belirlemiş firmaların ilgilendiği renktir. Lüks marka yönetiminde kullanılması ürüne, firmaya artı değer katar. Zira bu rengin kullanıldığı ürün ve ambalajlar otomatik olarak tüketicide lüks olarak algılanır. Bu sayede satış fiyatını periyodik olarak yükseltmek tüketicide tepkiye sebep olmaz. Üzüm siyahı dinamik yapıda bir renktir. Hız tutkunları tarafından da tercih edilir.

Gece Mavisi: Dolunay zamanı gökyüzünde sezilen koyu renktir. Güneş ışığında mavi, yapay aydınlatmalı ortamlarda siyahı andırır. Gecenin sonsuz gizemini markalarında yaşatarak ilgi geçmeyi amaçlayan firmalarca siyahın bu tonu sıkça kullanılır.

Çoklu Renk Kullanımda Siyah

Renk kombinasyonun da uyumsuz siyah tonlarının kullanılması siyahın negatif çağrışımlarını öne çıkartır. Batı kültüründe ölüm ile özdeşleştirilen siyah yas rengidir. Eğlence mekanlarında kullanılması tavsiye edilmez. Zulüm ve baskı algısı oluşturur. Kişilerce giyimde uyumsuz kullanıldığında karşı tarafı bastırma eğilimi, tehditkar tavır, yukarıdan bakma gibi olumsuz çağrışımları devreye sokar.

Renk uzmanı Oya Komar siyah hakkında şu açıklamayı yapıyor; “ Siyah rengi olumlu çağrışımlarını vurgulamak üzere özellikle ambalajda bir renk paletine eklerken, çevreleyen renklerle uyumunu ve özellikle dokusunu (matlık, ışık yansıtma, pürüz, kayganlık) gözetmek gerekir.” 

Siyah Logoya Sahip Markalar

Sofistike, lüks, resmî, tarz, pahalı, otoriter, ciddi, zarif gibi anlamlar taşıyan siyah, birçok markanın tercihi olmuştur. Yüksek kalitedeki markalar tarafından temel renk olarak veya başka bir renkle eşleştirilerek özellikle tercih edilen siyah ağırbaşlı ve ciddi bir renktir. Aslında birçok logo öncelikle siyah ve beyaz olarak tasarlanıp daha sonra markanın bulunduğu sektör, hedef kitle ve amaçları doğrultusunda renklendirilir.

  • Apple
  • Honda
  • Mercedes-Benz
  • Louis Vuitton
  • Zara
  • Nestle
  • Prada
  • Lexus
  • Gucci
  • Black Berry
  • Branding Türkiye
  • Lancome

Kaynakça

  • Renk Danışmanı Oya Komar
  • Leatrice Eiseman |  A Pantone Color Resource | Messages and Meanings
  • http://www.wikiwand.com/tr/Renkler_listesi
  • https://tr.wikipedia.org/wiki/Kategori:Siyah%C4%B1n_tonlar%C4%B1
Bülten Aboneliğinizi Aktifleştirin

Güncel makaleler, sektörel haberler ve ücretsiz etkinlikler için mail listemize abone olun.

Abone olduğunuz için teşekkür ederiz.

Bir şeyler yanlış gitti.

Bir Yorum Yap

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir