Logo, Amblem, Sembol Nedir? Farkları Nelerdir?

Logo, amblem ve semboller kurumların duruşunu ve kendini tanıtması açısından önemli bir faktördür. Diğer bir ifadeyle bunlar, kurum kimliğinin yapı taşlarıdır. Bu makalede logo amblem sembol ile ilgili; “Logo Nedir?”, “Amblem Nedir?”, “Sembol Nedir?”, “Logo ile Amblem Arasındaki Farklar Nelerdir?”, “Logo ve Amblemin Niye Önemlidir?” “Logo Tasarımında Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir?”, “Logo Tasarımı Nasıl Yapılır?” gibi sorulara yanıt bulacağız.

Bir süre önce Branding Türkiye’nin ilgiyle takip edilen “Kurumsal Kimlik” konulu yazı dizisini başlatmıştık. Yazı dizimizin ilk bölümünde “Kurumsal Kimlik Nedir? Neden Önemlidir? Kurumsal Kimlik Öğeleri Nelerdir?”
konusuna değinmiştik. Şimdiyse kurumsal kimlik öğelerine geçmiş bulunmaktayız.

Bu makalede kurumsal kimliğin yapı taşı diyebileceğimiz, en önemsenmesi ve dikkate alınması gereken kurumsal kimlik öğelerinden olan “Logo, Amblem, Sembol” konusunu değerlendireceğiz. İlk olarak birbiriyle aynı sanılan bu kavramların ne anlama geldiklerini anlatıp daha sonra önemlerine, farklarına ve nasılına dair bilgi aktarımında bulunacağız. Logo, amblem, sembol tasarlarken nelere dikkat edilmesi gerektiğiyle ilgili ipuçları ve öneriler de makalede yer alıyor.

Logo Nedir?

Bir kurumun veya kuruluşun kendisini tanıtmak ve diğer markalardan ayrılmak için tasarlamış olduğu ürünlerin üzerine de konulabilen harf veya özel işaretlere logo denir. Ticaretin de iyice gelişmesiyle, sektörlerde farklı farklı markalar çıkmasıyla bir kurumun diğerlerinden ayrılması ve farklılaşması için kullanılması zorunlu hale gelmiştir. Tarihteki ilk bilinen logo tasarımı Stella Artois isimli bir içecek markasına aittir.

Branding Türkiye Kurumsal LogoLogo kendi içerisinde iki temel ayrıma sahiptir. Logo; sembol ve şekillerden meydana gelirken, Logotype ise tamamen yazı karakterinden oluşmaktadır. Her ikisi de markayı temsil etmek için kullanılır.

Amblem Nedir?

Bir kurum, kuruluşa ya da ürüne kimlik kazandıran, görüntülerle, sembollerle veya harflerle oluşturulan simgelere amblem denir. Firmanın duruşunu, imajını yansıtır.

Amblem Çeşitleri Nelerdir?

  • Harflerden Oluşan Amblemler

Tek harfle veya birden çok harfle oluşturulabilir. Önemli olan harflerde ve fontlarda farklılık yaratmaktır.

  • Biçimleriyle firma hakkında bilgi veren amblemler

Semboller kullanarak ambleme bir takım anlamlar yüklenir. Kurum kendi özelliklerini sembole aktararak bir amblem oluşturur. Dıştan bakıldığında ne anlama geldiği anlaşılmasa da araştırılarak bulunabilir türden semboller olabilir. Kurumun ismiyle bütünleşen bir sembol de kullanılabilir. Örnek vermek gerekirse; Pelikan markasının amblemin de pelikan kuşunu kullanması.

  • Harf ve resimlerin bir arada kullanıldığı amblemler

Kurum iki farklı biçimi kullandığı için zihinde kalması daha çok kolaylaşır. Kurum hakkında bilgi veren bir kombinasyon oluşur.

Sembol Nedir?

Sembol, bir kavramı, düşünceyi, anlamı temsil eden şekil, nesne, işaretlere denir. Bir sayı, eşya veya herhangi bir canlı sembol olabilir. Anlam ifade ettiği için logo ve amblemler oluşturulurken sembollerin kullanılması tasarımın niteliği açısından büyük önem taşır. Semboller sayesinde markalar; duruşunu, özelliklerini ve en önemlisi kimliğini doğrudan tüketiciye aktarabilir. Zihinde kalıcı olmasını sağlar. Algılanmayı kolaylaştırır. Hatırda kalıcı bir yanı vardır.

Her üç kavramı da kısaca açıkladıktan sonra şu detayı hatırlatmakta yarar var; logo, amblem ve sembol birbirine karıştırılan kavramlardır. Ancak sembol tek başına kurumu tanıtan bir olgu değildir. Bu görevi sembol değil; logo ve amblem sağlar. İlk önce logo ve amblemin önemini anlayıp daha sonra bu iki kavramın farklarını inceleyelim.

Logo ve Amblem Niye Önemlidir?

Logo ve amblem; markaların ve ürünlerin kolay hatırlanabilmesi ve diğerlerinden ayırt edilebilmesi için kullanılması zorunlu olan kurumsallığı ifade eden ve markalaşmanın ilk adımı olan birer kurumsal kimlik öğesidir. Özellikle okuma ve yazma oranının düşük olduğu dönemlerde markalar sembol şeklinde oluşturulmuştur. Böylece kurumun adını okuyamasalar bile insanlar sembolünden o kurumu, markayı, ürünü tanıyabiliyorlardı.

Günümüzde okuma oranları yüksek olsa da akılda kalıcı olmak ve markanın diğerlerinden ayırt edilmesini sağlamak açısından logo ve amblem hala büyük öneme sahiptir. Ayrıca bu iki olgu kurumsallık açısından da önemlidir. Dolayısıyla kurum kimliği oluşturmak isteyen bir firma ilk önce bir logoya veya ambleme sahip olmak zorundadır.

Markalar; logo ve amblem sayesinde kendini uzun uzun anlatmaktan kurtulur. Bunun yerine marka, tek bir sembolle yani logo / amblem ile o mesajı vermeyi başarır.

Logo ve Amblem Arasındaki Farklar Nelerdir?

  • Logo kurumun adını yansıtır
  • Amblem bir anlam içeren şekil ve sembollerden oluşur.
  • Logo harflerden, kelimelerden oluşur.

      Örneğin; Google bir ambleme değil, logoya sahiptir. Sadece kelimeden ve fontlardan oluşur.

  • “Amblem”de kurumun ismi yer almaz, amblemde sadece kurumu yansıtan bir sembol vardır.

      Örneğin; Apple’ın ısırılmış elması bir semboldür. Kurumun adı yer almadığı halde ısırılmış elmayı gördüğümüzde o ürünün Apple’a ait olduğunu kavrarız.

Logo Tasarımı Nasıl Yapılır?

Logo tasarımı yapmak gelişen teknoloji sayesinde, yani grafik programları ve yardımcı uygulamalarla daha kolay hale geldi. Ancak yine de logo tasarlamak büyük emek istiyor. Kısacası logo için bir tasarım ve uygulama süreci vardır. Logo seçimi, kurumun tarzını ve duruşunu yansıttığı için logo, kısa sürede ve baştan savma yapılacak bir iş değildir.

Logo tasarımı için kullanılabilecek program ve uygulamalara örnek vermek gerekirse bunları; Adobe Photoshop, Corel Draw, Adobe Illustrator, Logaster, Shopiy, Ucraft, Graphic Springs şeklinde sıralayabiliriz. Bu programları / uygulamaları kullanarak logo tasarımınızı yapabilirsiniz.

Logo tasarımı için bir süreç gerektiğinden bahsetmiştik. Bu süreci şöyle açıklayabiliriz;

Tasarım Sürecini Belirleyin

  • Araştırma: İlk önce logonun tasarlanacağı firma ile ilgili kapsamlı bir araştırma yapılması gerekmektedir. Şirket, başta kendi sektöründeki diğer kurumlar yani rakipler olmak üzere tüm paydaşlarını iyi gözlemlemeli ve analiz etmelidir. O sektörde kullanılan yazı karakterleri, sektörle özdeşleşen renkler, semboller, ikonlar vs. analiz edilerek tasarlanacak logo ile ilgili fikir edinilmelidir. Araştırma ve analiz sürecini taklit etmek için değil, sektörde belli bir tarz varsa onu öğrenmek için yaptığımızı unutmamalıyız. Bütünleşik pazarlama ile ilgili tüm süreçlerde olduğu gibi kapsamlı ve çok yönlü analiz logo tasarımında da gereklidir.
  • KurguSketchler ile logonuzun nasıl olabileceğiyle alakalı çalışmalar yapılmalıdır.
  • Düzenleme: Birden fazla tarz ve renkte logo tasarladıktan sonra firmaya en uygun logonun belirlenmesi için tasarlanan logolar arasında elemeler yapılmalıdır. Tercih edilen logo üzerinde de son düzenlemeler yapılıp ardından logoya son hali verilmelidir.
  • Anketİç paydaşlar ve odak grup araştırmalarıyla, hazırlanan logonun insanlarda oluşturduğu algı ve tepki analiz edilmelidir.
  • Sunum: Logo ile ilgili tüm süreçler bittikten sonra önce firmanın ilgili departmanlarının yöneticilerine sonra da firmanın genel müdürü veya ceo’suna logonun sunumu yapılır.
  • TescilLogonun hazırlanması kadar tescilinin yapılması da büyük önem taşımaktadır.

Bütçenizi Belirleyin

Logo tasarımıyla ilgili minimum veya maksimum bir fiyat belirlemek pek mümkün değildir. Logo tasarımında fiyat, tasarımcı veya ajans tarafından tayin edilen bütçeyle doğru orantılıdır. Ancak yine de ortalama bir bütçe belirleyip bu bütçe doğrultusunda bir tasarımcı ya da ajans tercihi yapmak daha doğrudur.

Yaratıcı Olun

Logo, tasarım yani kreatiflik gerektiren bir süreçtir. İnsanları etkileyecek, akılda kalıcı, mesaj veren bir logo tasarlamak için öncelikle kreatif olmak gerekir.

Renk Kullanımına Dikkat Edin,

Her rengin kendine has anlamları taşıdıkları bir takım mesajlar var. Renkler hakkında detaylı bilgi için Branding Türkiye’de hazırlamış olduğumuz “Pazarlama Ve Renkler” yazı dizisinden yararlanabilirsiniz. Bu yazı dizisine dair genel değerlendirmeye buradan ulaşabilirsiniz.

Doğru Yazı Fontunu Kullanın

Renk ve ikon kadar logo tasarımında kullanılan yazı tipi yani fontlar da önemlidir. Günümüzde binlerce çeşit yazı fontuna kolaylıkla ulaşmak mümkündür. Logoya en uyumlu fontu birçok farklı fontu deneyerek bulabilmek mümkündür.

Logo Çeşitleri 

  • Yazı – Logo Tasarım: Harfler kullanılarak gerçekleştirilen logo tasarım çeşididir.
  • Yazı + Sembol – Logo Tasarım: Hem harflerin hem sembollerin kullanıldığı logo tasarım çeşididir.
  • Sembol – Logo Tasarım: Harflerin olmadığı sadece sembollerle kurumun temsil edildiği logo tasarım çeşididir.

Logo Tasarımında Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Karmaşa içermeyen sade bir tasarım olmalıdır.
  • Akılda kalıcı olmalıdır. İnsanlar logoyu gördüğü zaman direkt kurumun akla gelmesi gerekir. (Örn; Apple – Isırılmış Elma)
  • Özgün olmalıdır. Başka bir firmayı çağrıştıracak türde taklit içeren bir logo olmamalıdır.
  • Logoyu bir daha değiştirmemek üzere tasarladığımızı unutmamalıyız.
  • Her kitle iletişim aracına uyum sağlayacak tür bir esnekliğe tasarım olmalıdır.
  • Kreatif olmalı.
  • Tutarlı olmalıdır. Kurum kimliğiyle ve kültürüyle logonun arasında bir uyum olmalıdır.
  • Logo veya amblem boyut değiştirdiğinde ana özelliğini ve mesajını kaybetmemelidir.

Dipnot 💡 

Bu arada birkaç dakika içinde kendi logonuzu oluşturmanızı sağlayan Logaster‘i denemenizi öneririz. Herhangi bir özel beceri olmadan logaster.com ile kendi logonuzu tasarlayabilirsiniz.

Kurumsal Kimlik yazı dizimizin ikinci bölümü olan ve kurumsal kimlik öğelerini kapsayan “Logo, Amblem, Sembol Nedir?” ‘i burada bitiriyoruz. Yazı dizisi diğer kurumsal kimlik öğelerine dair araştırmalarla devam edecek. Anlık bildirimleri kaçırmamak için Branding Türkiye‘nin bildirim aboneliğini aktif edebilir veya e-posta aboneliğinizi başlatabilirsiniz.

Bülten Aboneliğinizi Aktifleştirin

Güncel makaleler, sektörel haberler ve ücretsiz etkinlikler için mail listemize abone olun.

Abone olduğunuz için teşekkür ederiz.

Bir şeyler yanlış gitti.

Bir Yorum Yap

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir