Yaratıcı CTA (Call To Action – Eyleme Çağrı) Örnekleri

CTA (Call to Action) Nedir?

Call to Action (CTA), eyleme çağrı olarak dilimize çevirebileceğimiz ve belli bir amaç için kullanıcıyı davet eden, uyaran mesajların tümüdür.

“Sepete ekle”, “Hemen Al”, “Abone Ol”, “Ücretsiz İndir”, “Üye Ol” gibi en yaygın olan CTA’ları hemen her gün görüyoruz aslında. E-ticaret sitelerinden teknoloji sitelerine, haber sitelerine, kurumsal web sitelerine kadar hemen her dijital platformda, bazen bir buton olarak, bazen de bir formda CTA’larla karşılaşıyoruz.

Hal böyleyken, her yerde gördüğümüz bu CTA’lar da sıradanlaşıyor, etkisini kaybediyor diyebiliriz. Bu da, kullanıcıya (potansiyel müşteriye) istediğimiz mesajı iletmenin zorlaşması anlamına geliyor.

Etkili CTA Nasıl Olmalı?

Dünya’dan örneklerle etkili CTA örneklerine geçmeden önce, teknik açıdan iyi bir CTA nasıl olmalı, kısa kısa inceleyelim.

  • Anlaşılır olmalı: Doğrudan, anlaşılır, direkt eylemi gerçekleştirmeye dönük bir üslup ile CTA’larınızı oluşturabilirsiniz. Öyle ki, kullanıcılar o eyleme katıldıklarında (mesela butona tıkladıklarında) ne olacağını, neyle karşılaşacağını bilmeli.
  • Tasarım: İyi bir CTA sadece doğru metinden ibaret değildir. Aynı zamanda doğru renklere ve doğru tasarıma da sahip olmalı. Doğru renk, doğru biçim, doğru kontrast ile ilgi çeken bir CTA oluşturulabilir.
  • Konumlandırma: CTA’nın metni, biçimi, rengi kadar web sayfası içerisindeki konumu da önemli. Bir e-ticaret sitesinde ürün sayfasında doğru yerde “Sepete ekle” butonu olmalı ya da bir landing page sitede “üye ol” butonu uygun yerlere, uygun adetlerde yerleştirilmiş olmalı. CTA’ların doğru kullanılıp kullanılmadığını ise katılımı analiz ederek, düzenli testler gerçekleştirerek anlayabiliriz.

Dünyadan Örneklerle Etkili CTA Kullanımları

Sosyal Kanıtla Beraber CTA Kullanımı

Sosyal kanıt, kullanıcıyı ikna etmek için ondan önceki kullanıcılara dair ikna edici veriler vermektir. Bir ürünün ya da hizmetin oylanması, puanlanması v.s gibi.

Retargeting (Yeniden Hedefleme) İle Daha Kişiselleştirilmiş Reklamcılık

Facebook Pixels ve/veya Google Remarketing opsiyonlarını kullanarak, web sitenizde belli sayfaları ziyaret etmiş ya da spesifik aksiyonları gerçekleştirmiş kişilere, onlara özel reklam kampanyaları düzenleyerek daha kişiselleştirilmiş bir iletişim deneyimi ile kullanıcıların iştirak etme ihtimalinin çok daha yüksek olduğu CTA’lar gösterebilirsiniz. Örneğin, e-ticaret sitenizde belli kategorileri görüntülemiş ya da sepete ürün eklemiş ama siparişi tamamlamamış kişilere, alışverişe teşvik edici reklamlar göstererek (indirim kuponu sunmak gibi) dönüşüm oranını artırabilirsiniz.

Web sitesini ziyaret ettiğiniz birçok markanın reklamını daha sonra sosyal medyada görüyorsunuz değil mi? İşte bu yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama çalışmalarını daha da kişiselleştirerek, çok daha küçük bir kitleye, ama satın alma ihtimali çok daha yüksek olan bir kitleye yönelik yapabilirsiniz.

Yukarıdaki örnekte, gerçek kahve tiryakisi müşterilerini hedefleyen Red Beard Coffee markasına ait Facebook Carosel reklamı mevcut. Spesifik bir kitleye sipariş vermeleri için indirim kodu hediye ederek “%50 İndirim Kazan” CTA’sını gösteriyor.

Problemi Vurgula ve Çözümü CTA Olarak Kullan

İster ürün satıyor olun, ister hizmet. Potansiyel müşterilerinizin sunduğunuz ürün / hizmet grubuna dair spesifik sorunlarına dikkat çekip, bu soruna dair çözümün sizde olduğunu vurgulayan CTA’lar kullanarak kullanıcıları çekebilirsiniz.

Yukarıdaki örnekte, stok foto sunan bir marka görüyoruz. “Kötü stok görsellerle yetinme. Bizde gerçek dünyadan gerçek görseller mevcut” metnini “Daha iyi görseller kullan” CTA’sı ile tamamlıyor ve web sitesine trafik çekiyor.

Pozitif Ol ve Tam Olarak Kullanıcıların İstediğini Sun

Sektöre dair yabancı kaynakları takip eden çoğu kişinin aşina olduğu bu örnek Neil Patel’den geliyor. Lafı hiç dolandırmadan “Daha fazla trafik, daha fazla satış ister misin?” diyerek kullanıcıların ilgili forma web sitelerini yazmaya teşvik ediyor. Böylece tam olarak ihtiyaç sahibi site yöneticileri ile doğrudan iletişime geçme şansı yakalıyor.

CTA Etkili Linkler Kullanın

CTA’ların en önemli özelliği, kullanıldığı yerde kendini belli edecek farklılıklara sahip olması. Farklı font, farklı renk metin, farklı boyutta metin veya butonlar genellikle CTA olarak kullanılır. Ne var ki, bugün neredeyse her marka için önemli olan Instagram’da, bio kısmına renkli bir buton ya da farklı görünüme sahip bir metin yazmak mümkün değil. Her ne kadar bizim yerel butiklerimiz emojilerle bu alanı hareketlendirmeye çalışsa da, biodaki emoji adetlerini abartılı buluyorum.

Yine de, Instagram bio kısmında web site için ayrılan alan, farklı bir renk ve daha kalın bir fontla kullanılıyor. Bu da demektir ki, yaratıcılığımızı kullanarak oluşturacağımız bir linki buraya ekleyerek CTA olarak kullanabiliriz.

Yukarıdaki örnekte, Instagram için özelleştirilmiş ve CTA olarak kullanılmış linki görebiliyoruz.

Basit Ama Yaratıcı Olun

Bazen “daha iyisi”, “daha kreatifi” derken ortaya hiçbir şey çıkmaz. Bu gibi durumlarda basit düşünmek hayat kurtaracaktır. Çok basit, ama hedef kitlenin ilgisini ve/veya sempatisini çekebilecek CTA’lar düşündüğünüzden daha fazla tıklanabilir.

Yukarıdaki görsel basit ve yaratıcı CTA için nefis bir örnek. “Bir sonraki arabanı bulmamıza izin ver. Bu çizimi yapmaktan çok daha kolay olacak.” Sizce de sempatik değil mi? 😉

28 A/B testinden beklediği sonucu alamayan firma, daha basit bir şeyler yapmaları gerektiğini düşünüp bu görseli hazırlamış ve dönüşüm oranlarını %33,5 oranında artırmayı başarmış.

Farklı Fontlar Denemekten Çekinmeyin

Yukarıdaki örneği dikkatli inceleyelim. Fondaki renge kıyasla daha koyu bir kutucuk içerisine yazılmış CTA metni. Buton formundaki bu kutucuk bir CTA olarak incelendiğinde hiç de ilgi çekici değil. Ancak buton içerisindeki farklı renk ve fonttaki CTA metni tüm dikkati üzerine çekiyor ve tıklamaya teşvik ediyor değil mi?

Çoğu tasarımcı ve pazarlamacı, fontlar arasında böyle keskin geçişleri tercih etmez. Ancak doğru renk ve doğru fontlar kullanıldığında gerçekten de amacına hizmet edebileceğini görüyoruz.

Yukarıdaki çoğaltmamız pekala mümkün. Ama bu kadarının bile yeni bakış açıları için ilham vereceğini düşünüyorum. Hangi CTA, hangi buton ne kadar işe yarar, sizin web sitenizde nasıl CTA’lar kullanılabilir, bunların hepsi düzenli yapılacak testlerle anlaşılacaktır. Butonların tıklanma oranlarına göre CTA’larınızı optimize etmeniz mümkün.

Bülten Aboneliğinizi Aktifleştirin

Güncel makaleler, sektörel haberler ve ücretsiz etkinlikler için mail listemize abone olun.

Abone olduğunuz için teşekkür ederiz.

Bir şeyler yanlış gitti.

Bir Yorum Yap

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir