2018'de Dünyanın En Değerli 10 Markası

Brand Finance tarafından hazırlanan “Marka Değeri” raporunda yer alan verileri kullanarak 2018’de dünyanın en değerli 10 markasını derledik.

Pazarlama ve Finans odağında hizmet vermek üzere 1996 yılında kurulan marka danışmanlığı şirketi Brand Finance, 2018 yılının en değerli markalarını açıkladığı “Marka Değeri” raporunu yayınladı. Genellikle teknoloji şirketlerinin yer aldığı listede Apple, Google ve Facebook ilk 10’a girerken Amazon ilk sıraya yerleşti.

2018’de Dünyanın En Değerli Markaları

Brand Finance “Marka Değeri” değerlendirmesi yaparken markaların pazarlama yatırımlarını, hissedar yatırımlarını ve iş performansını dikkate aldı. Şimdi bu bilgiler ışığında hazırlanan rapora göre 2018’de dünyanın en değerli 10 markası listesine geçelim.

1) Amazon

E-ticaret devi olan Amazon, yalnızca bu alanda faaliyet göstermiyor. Amazon da tıpkı global birçok marka gibi yatay ve dikey sektörlerde ve iş alanlarında aksiyonlar gerçekleştiriyor. İnsansız market projesi (Amazon Go) ve bulut sisteminin yanı sıra elektronik ürünler de geliştiren şirket, en son müzik / video alanında yayıncılığa da adım atacağını açıklamıştı.

Marka Değeri: 150.8 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: +%42

Geçen Yılki Sıralaması: 3

2) Apple

Dünya devi teknoloji markası Apple’ın kuruluş serüveni Steve Jobs ve arkadaşı Steve Wozniak ile başlamıştır. 1976 yılında ise bu ikiliye Ron Wayne de katılmıştır. Geliştirdiği her iPhone modeliyle gündemi belirleyen Apple’ın marka değeri 2016 yılında 145,9 Milyar Dolar iken 2017 yılında düşüş göstererek 107,1 Milyar Dolar ile 2. sıraya gerilemiştir. 2017’deki %27 değer kaybına rağmen Apple, marka değerini koruyarak listenin ilk 3’ünde yer almayı başarmıştır. Tabi bunda şirketin gelirlerinin neredeyse tamamını oluşturan iPhone etkili olmakta. Eğer iPhone satışlarında bir düşüş yaşanırsa Apple’ın marka değeri de zedelenebilir.

Marka Değeri: 146.3 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: +%37

Geçen Yılki Sıralaması: 2

3) Google

Amerika’da kurulan ve teknoloji alanında çığır açan aksiyonlar gerçekleştiren Google, günümüzde bir arama motorundan çok daha fazlası! 100’den fazla Google ürününü bugün dünyadaki insanların yarısına yakını kullanıyor. Dolayısıyla Google’ın marka değerini korumak için yüzlerce sebebi var diyebiliriz. Bu arada Google özellikle son birkaç yıldır yapay zeka ve robot teknolojisi gibi alanlarda da faaliyet göstermeye başlasa da bunlara arama motoru ve bulut teknolojisine harcadığı kadar enerji sarf etmiyor. Bu durum Google’ın 2018’de marka değerinin düşmesine neden olmuş ve şirket 3. sıraya gerilemiştir.

4 Eylül 1998 yılında Larry Page ve Sergey Brin tarafından kurulan dünyanın en bilinen ve en çok kullanıcıya sahip teknoloji markalarından biri olan Google’ın 2016 marka değeri 88,2 Milyar Dolar iken, 2017 yılında 109,5 Milyar Dolar seviyesine yükselmiş ve bu da Google’ın 2017’de liste başı olmasını sağlamıştır. Fakat 2018’de 2 sıra birden gerileyen Google bu sene 3. sırada yer alabilmiştir.

Marka Değeri: 120.9 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: +%10

Geçen Yılki Sıralaması: 1

4) Samsung

1938 yılında Lee Byung- Chul tarafından kurulan ve Güney Kore merkezli bir şirket olan Samsung, cep telefonu, televizyon, buzdolabı ve akıllı ev aletleri gibi ürünler geliştirerek her yıl marka değerini biraz daha arttırmaktadır. Samsung’un 2016 yılı marka değeri 58,6 Milyar Dolar iken şirket 2017 yılında marka değerini 66,2 Milyar Dolara yükseltmiş ve listeye 6. sıradan girmiştir. Bu arada Samsung’un elektronik ürün üretiminin yanında yapay zeka ve kripto para alanlarında da atılımlar yaptığını hatırlatalım.

Marka Değeri: 92.3 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: +%39

Geçen Yılki Sıralaması: 6

5) Facebook

4 Şubat 2004 tarihinde Harvard Üniversitesi öğrencisi Mark Zuckerberg tarafından kurulan Facebook, 2007 Temmuz ayı itibari ile 34 milyon kullanıcıyla dünyanın en büyük kullanıcı alanına sahip oldu. Her yıl artış gösteren bu sayı bugün 2 milyarı geçmiş durumda. Facebook’un 2016 yılındaki marka değeri ise 34 Milyar Dolar‘dı. Dünyaca ünlü sosyal ağın 2017 yılındaki marka değeri 62 Milyar Dolar seviyesine yükselmiştir ve bu durum Facebook’u 2017’de 9. sıraya yerleştirmiştir. 2018 verilerine göre marka değeri yüksek ilk 5 şirketten biri olan Facebook’un güvenlik açığıyla ilgili global skandallar yaşaması şirketin kullanıcılar nezdinde güvenilirliğini düşürse de Facebook hala en çok kullanıcıya sahip sosyal ağ.

Marka Değeri: 89.7 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: +%45

Geçen Yılki Sıralaması: 9

6) AT&T

ABD’nin Teksas Eyaleti’nin Dallas şehrinde bulunan uluslararası bir telekomünikasyon şirketi olan AT&T, 2016 yılında 59,9 Milyar Dolar marka değerine sahipken 2017 yılında 87 Milyar Dolar seviyesine yükselerek 4. sıraya yerleşmiştir. Bu yıl ise AT&T bir gerileme yaşayarak 6. sırada yer buldu.

Telekomünikasyon alanındaki rekabette sorunlar yaşayan şirket geçtiğimiz yıllarda CNN, TNT, HBO, Warner Bros. gibi bir çok kanalı ve web sitesini bünyesinde bulunduran Time Warner şirketini satın alarak medya sektöründe de faaliyet göstermeye başlamıştı.

Marka Değeri: 82.4 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: -%5

Geçen Yılki Sıralaması: 4

7) Microsoft

ABD merkezli bir teknoloji şirketi olan Microsoft, 4 Nisan 1975 tarihinde Bill Gates tarafından kurulmuştur. İlk başta bir bilgisayar / yazılım firması olarak faaliyete başlayan Microsoft zaman içerisinde büyük ve global bir bilişim firmasına dönüşerek dünyanın en değerli şirketlerinden biri olmuştur. 2016’da şirketin marka değeri 67,3 Milyar Dolar iken 2017 yılında 76,3 Milyar Dolar seviyesine yükselmiştir.

2018’e hızlı ve güçlü giriş yapan Microsoft bulut hizmetlerini yaygınlaştırmaya odaklanırken bir taraftan da Windows 10’un aylık aktif 600 milyonu aşkın cihaz tarafından kullanılması için çaba sarf etti. Tüm bunlara rağmen Apple ve Google gibi şirketlerle rekabette geri kalan Microsoft 2018’de listeye 7. sıradan girebildi.

Marka Değeri: 81.2 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: +%6

Geçen Yılki Sıralaması: 5

8) Verizon

ABD’nin telefon ve internet telekomünikasyon sağlayıcılarından birisi olan Verizon’un 2016 yılı marka değeri 63,1 Milyar Dolar iken 2017 yılında bu değer 65,9 Milyar Dolar seviyesine çıkmış ve şirketin marka değeri anlamında 7. sıraya yerleşmesini sağlamıştır.

Marka Değeri: 62.8 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: -%5

Geçen Yılki Sıralaması: 7

9) Walmart

1962’ de Sam WALTON tarafından kurulan Walmart, ABD’nin ve dünyanın en büyük perakende devi olmayı başarmıştır. Son yıllarda Amazon ile rekabet etmek için çeşitli aksiyonlar alan (Gel-Al Kuleleri, Uber işbirliği, Parcel gibi satın almalar vb.) Walmart’ın marka değeri 2016 yılında 53,7 Milyar Dolar iken 2017 yılında 62,2 Milyar Dolar seviyesine yükselmiştir.

Marka Değeri: 61.5 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: -%1

Geçen Yılki Sıralaması: 8

10) ICBC

1984 yılında Çin’in Pekin şehrinde kurulan ICBC, dünyanın en büyük bankası olarak biliniyor. 2016 marka değeri 36,3 Milyar Dolar iken 2017 yılında bu değer 47,8 Milyar Dolar seviyesine yükselmiştir. 2008’den bu yana küresel marka değeri yüzde 3’ten yüzde 15’e kadar yükselen Çin Endüstri ve Ticaret Bankası, 2017’de olduğu gibi 2018’de de listede 10. sırada yer aldı.

Marka Değeri: 59.2 Milyar Dolar

2017’ye Oranla % Değişimi: +%24

Geçen Yılki Sıralaması: 10