2017 Avrupa Dijital Reklam Yatırımlarında Dikkat Çeken Ayrıntı

Her sene IAB Avrupa AdEx Benchmark Raporu, “Interact Konferansı”nda açıklanıyor. Daha önceki yıllarda olduğu gibi bu yıl da IAB Avrupa AdEx Benchmark raporu yine “Interact Konferansı”nda kamuoyuna açıklandı. Rapora göre dijital reklam yatırımları 2017 yılında yüzde 13,2 oranında artarak 48 milyar Euro’ya yükseldi. Toplam 20 pazar çift haneli büyüdü.

Çalışmaya 27 ülke katıldı. Katılan ülkelerde mobil çift haneli büyüme ile oldukça dikkat çekti. Mobil display yüzde 40’dan fazla büyüyerek toplam display pazarının yüzde 42’sini oluşturdu. Video ise bunun dörtte birinden fazlasını oluşturdu. Sosyal medya %38 büyüyerek displaydeki payını artırdı. 4 kat büyüyen videonun yanında non-video display %35 büyüdü. Videodaki büyüme, %73,4’lük artış ile out-stream’den gelirken, in-stream’de %6,9 büyüme yaşandığı görüldü.

Türkiye dijital reklam yatırımları ise 2016 yılına göre %15,5 oranında artarak Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldı.

2017 Avrupa Dijital Reklam Yatırımları

Dijital reklam yatırımlarında %14,9’luk bir büyümeyle arama motoru ve ilan sayfaları çok yüksek bir performans gösterdi ve 19,3 milyar Euro’ya ulaştı. Arama motoru reklam yatırımları %14,4’lük bir büyüme oranı sağladı ve böylelikle yılı 21,9 milyar Euro ile tamamladı.  Arama motoru reklamları en büyük online reklam formatı olma özelliğini devam ettirdi.

 IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand sonuçları şu sözlerle açıkladı: “Dijital reklam yatırımları, bu yıl da Avrupa’da içeriğin ve tüketici deneyimlerinin önemini ispatlayarak çift haneli büyüme yaşadı. 3 gün sonra yürürlüğe girecek GDPR sektörümüz için bir dönüm noktası olacak. Kullanıcı deneyimlerini geliştirmeye devam ederek dijital reklamcılığın Avrupa ekonomisine sağladığı katkıyı sürdürmeliyiz.”

2017’de CEE (Merkez ve Doğu Avrupa) bölgesinde en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke:

  • Belarus – Yüzde 33,9
  • Sırbistan – Yüzde 23,7
  • Rusya – Yüzde 21,9

2017’de olgun pazarlarda da büyümenin devam etmesi pazar doygunluğunun yenilik ve büyümeyi engellemediğini gösterdi.

Dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 Pazar:

  • İngiltere – 15,6 milyar Euro
  • Almanya – 6,6 milyar Euro
  • Fransa – 5,1 milyar Euro
  • Rusya – 3,3 milyar Euro
  • İtalya– 2,6 milyar Euro
  • İsveç– 1,8 milyar Euro
  • Hollanda – 1,8 milyar Euro
  • İsviçre – 1,8 milyar Euro
  • İspanya – 1,8 milyar Euro
  • Belçika – 1 milyar Euro

Bülten Aboneliğinizi Aktifleştirin

Güncel makaleler, sektörel haberler ve ücretsiz etkinlikler için mail listemize abone olun.

Abone olduğunuz için teşekkür ederiz.

Bir şeyler yanlış gitti.

Bir Yorum Yaz

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Send this to a friend