2017 Avrupa Dijital Reklam Yatırımlarında Dikkat Çeken Ayrıntı

Her yıl “Interact Konferansı”nda açıklanan  IAB Avrupa AdEx Benchmark Raporu 2017 için açıklandı. Biz de sizler için yorumladık. İşte, 2017 Avrupa Dijital Reklam Yatırımları Raporu ile ilgili detaylar!

Her sene merakla beklenen IAB Avrupa AdEx Benchmark Raporu, “Interact Konferansı”nda açıklanıyor. 2017 özelinde açıklanan raporda Avrupa Dijital Reklam Yatırımları ile ilgili ilginç detaylar mevcut. Rapora göre dijital reklam yatırımları 2017 yılında yüzde 13,2 oranında artarak 48 milyar Euro’ya yükseldi. Toplamda 20 pazar çift haneli büyüdü.

IAB Avrupa AdEx Benchmark Raporu

IAB Avrupa AdEx Benchmark Raporu için çalışmaya toplam 27 ülke dahil oldu. Raporda değerlendirmeye alınan ülkelerde mobilin çift haneli büyüme kaydetmesi oldukça dikkat çekti. Buna göre mobil display yüzde 40’dan fazla büyüyerek toplam display pazarının yüzde 42’sini oluşturdu. Video ise bunun dörtte birinden fazlasını oluşturdu.

Sosyal medya %38 büyüyerek displaydeki payını artırdı. 4 kat büyüyen videonun yanında non-video display %35 büyüdü. Videodaki büyüme, %73,4’lük artış ile out-stream’den gelirken, in-stream’de %6,9 büyüme yaşandığı görüldü.

Türkiye dijital reklam yatırımları ise 2016 yılına göre %15,5 oranında artarak Avrupa’nın en hızlı gelişen ilk 10 pazarının içinde yer aldı.

2017 Avrupa Dijital Reklam Yatırımları

Dijital reklam yatırımlarında %14,9’luk bir büyümeyle arama motoru ve ilan sayfaları çok yüksek bir performans göstererek 19,3 milyar Euro’ya ulaştı. Arama motoru reklam yatırımları %14,4’lük bir büyümeye ulaştı. Böylelikle arama motoru reklam yatırımları, 2017’yi 21,9 milyar Euro ile tamamladı.  Sonuç itibariyle arama motoru reklamları en büyük online reklam formatı olma özelliğini devam ettirdi.

 IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand sonuçları şöyle yorumladı:

“Dijital reklam yatırımları, bu yıl da Avrupa’da içeriğin ve tüketici deneyimlerinin önemini ispatlayarak çift haneli büyüme yaşadı. 3 gün sonra yürürlüğe girecek GDPR sektörümüz için bir dönüm noktası olacak. Kullanıcı deneyimlerini geliştirmeye devam ederek dijital reklamcılığın Avrupa ekonomisine sağladığı katkıyı sürdürmeliyiz.”

2017’de CEE (Merkez ve Doğu Avrupa) bölgesinde en yüksek büyüme oranı yakalayan 3 ülke:

  • Belarus – Yüzde 33,9
  • Sırbistan – Yüzde 23,7
  • Rusya – Yüzde 21,9

2017’de olgun pazarlarda da büyümenin devam etmesi pazar doygunluğunun yenilik ve büyümeyi engellemediğini gösterdi.

Dijital Reklam Yatırımında İlk 10 Ülke

IAB Avrupa AdEx Benchmark Raporu baz alınarak dijital reklam yatırımları bakımından en büyük 10 pazar/ülke şöyle;

  • Birleşik Krallık – 15,6 milyar Euro
  • Almanya – 6,6 milyar Euro
  • Fransa – 5,1 milyar Euro
  • Rusya – 3,3 milyar Euro
  • İtalya– 2,6 milyar Euro
  • İsveç– 1,8 milyar Euro
  • Hollanda – 1,8 milyar Euro
  • İsviçre – 1,8 milyar Euro
  • İspanya – 1,8 milyar Euro
  • Belçika – 1 milyar Euro
Bülten Aboneliğinizi Aktifleştirin

Güncel makaleler, sektörel haberler ve ücretsiz etkinlikler için mail listemize abone olun.

Abone olduğunuz için teşekkür ederiz.

Bir şeyler yanlış gitti.

Bir Yorum Yap

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir