Her kurumsal, kişisel ve kamusal işletme için kritik bir konu olan rekabet, günümüz dünyasında bambaşka bir yere evrilse de özünden bir şey kaybetmedi. Peki geçmişten bugüne iş dünyasında hangi kişiler ve kurumlar ezeli denebilecek düzeyde büyük bir rekabet yaşıyor? Bunun yanıtı CNN Money tarafından hazırlanan Tüm Zamanların En Büyük 50 İş Rekabeti (50 Greatest Business Rivalries of All Time) raporunda!

CNN Money‘de yayınlanan bir makalede iş dünyasının öncü markaları arasındaki rekabet gözler önüne seriliyor. Ayrıca aynı listede iş dünyasına yön veren kişiler de bulunuyor. Listedeki bazı rakip markaları paylaşacağız. Ancak bundan evvel rekabet olgusunun markalar dünyasını nasıl yönlendirdiğine dair kısa bir değerlendirme yapmakta yarar var.

Rekabet Markalaşmaya Dahil

Attila İlhan’ın Ayrılık Sevdaya Dahil şiirine nazire yaparcasına, böyle bir başlıkla konuya giriş yapmak istedim. Ancak konu, şiir kadar duygusal değil. Nispeten teknik bir mesele olan rekabet söz konusu olduğu için; daha metodolojik, daha istatistiksel, daha matematiksel, daha stratejik bir pencereden meseleyi değerlendirmemiz gerekiyor.

Kâr amacı gütsün veya gütmesin her kurumsal, kamusal veya kişisel işletme için rekabet, iki ucu keskin bir bıçaktan farksızdır. Bu nedenle rekabet söz konusuysa işletmeler, “denge” olgusunu sorumluluk heybesine koymak zorundadır. Öte yandan rekabet, sanıldığı gibi her zaman bir işletmede negatif ivmelenme oluşturmaz. Kurumsal alt yapısı güçlü işletmeler, rekabet nedeniyle herhangi bir kayıp yaşamazlar. Tam tersine bir işletme, rekabeti yönetmeyi becerirse ve bu süreçte dengesini korursa bundan beslenir. Bahsi geçen o dengeyi sağlayan unsurların başında ise “Kurumsallaşma” ve “Markalaşma” geliyor.

Rekabetin Gerekliliği

Dünya ekonomisi, içinde bulunduğumuz çağın sağladığı teknolojik gelişmeler nedeniyle tam anlamıyla “küresel”dir. Bu da rekabet ortamının her zaman sıcak ve hareketli olmasına sebep olmaktadır. Diğer bir ifadeyle küreselleşmenin bu yoğunlukta olması, rekabeti olmazsa olmaz haline getirmiştir.

Çünkü lokal pazarların yerini daha global pazarlar almıştır.

Çünkü hedef kitle segmentasyonunda yeni yorumlar söz konusu olmaya başlamıştır.

Çünkü inovasyonda sürdürülebilirlik sıra dışı olmaktan ziyade bir rutin halini almıştır.

Bu kadar “çünkü” birleştiğinde ortaya rekabetin niye gerekli olduğu da anlaşılmaktadır.

Tüm Zamanların En Büyük 50 İş Rekabeti

Evet günümüzde rekabet kabuk değiştirmiş, artış göstermiş ve süreklilik kazanmıştır. Ancak hala temel terminolojik vaadini yerine getirmektedir; kısacası rekabet denilince halen önemli olan tek bir unsur vardır; o da “üstünlük sağlamak”tır. Rakiplere karşı gerçekleştirilen yarışma etkinliklerinin bütünü olarak tanımlanan rekabet için iki ya da daha çok güç, kuruluş, işletme, sistem, birey, ya da grup gerekir.

Peki geçmişten bugüne iş dünyasında hangi kişiler ve kurumlar ezeli denebilecek düzeyde büyük bir rekabet yaşıyor? CNN Money‘ın hazırlamış olduğu Tüm Zamanların En Büyük İş Rekabeti (50 Greatest Business Rivalries of All Time) raporunda bu sorunun yanıtı mevcut. İlgili makalede yer alan markalar ise şöyle;

  • Coke vs Pepsi
  • Ford vs General Motor
  • Thomas Edison vs Nikola Tesla
  • AT&T vs MCI
  • Nike vs Reebok
  • Bill Gates vs Steve Jobs
  • Venice vs Genoa
  • HP vs IBM
  • Airbus vs Boeing
  • Union Pacific vs Central Pacific
  • McDonald’s vs Burger King
  • RJ Reynolds vs Philip Morris
  • Hertz vs Avis
  • Procter & Gambler vs Unilever
  • Netscape vs Microsoft
  • Visa vs Mastercard
  • Ferrari vs Lamborghini
  • Macy’s vs Gimbels
  • Budweiser vs Miller
  • Adidas vs Puma
  • CVS vs Walgreens
  • UPS vs FedEx
  • Hearts vs Pulitzer
  • Bayer vs Tylenol
  • Netflix vs Amazon
  • Duracell vs Energizer
  • WalMart vs Target
  • NYSE vs Nasdaq
  • Oreo vs Hydrox
  • Hasbro vs Mattel
  • Dunkin’ Donuts vs Starbucks
  • Oracle vs Salesforce
  • Fender vs Gibson
  • Canon vs Nikon
  • U.S. Steel vs Benthelem Steel
  • Sears vs J.C. Penney
  • Cornelius Vanderblit vs Jay Gould
  • J.P. Morgan vs Goldman Sachs
  • Sotheby’s vs Christie’s
  • Louis B. Mayer vs Jack Warner
  • Blockbuster vs Netflix
  • Pan Am vs TWA
  • Comcast vs Verizon
  • Greyhound vs Trailways
  • Sony vs NintendoEstee Lauder
  • Estee Laouder vs L’Oreal
  • Michael Eisner vs Jeffrey Katzenberg
  • Google vs Facebook
  • Marvel Comics vs DC Comics
  • BMW vs. Mercedes Benz

Kaynak: CNN


GİRİŞİMCİLERİN BÜYÜK HATALARI

Bülten Aboneliğinizi Aktifleştirin

Güncel makaleler, sektörel haberler ve ücretsiz etkinlikler için mail listemize abone olun.

Abone olduğunuz için teşekkür ederiz.

Bir şeyler yanlış gitti.