IAB Türkiye 2018 Yılının İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımlarını Açıkladı

IAB Türkiye, 2018 yılının ilk yarı dijital reklam yatırımlarını açıkladı. Açıklanan rapora göre dijital reklam ile ilgili yatırımlar 2017 yılının aynı dönemine göre yüzde 14 arttı.

IAB Türkiye tarafından geçtiğimiz günlerde 2018 yılının ilk yarısına dair dikkat çekici bir rapor yayınlandı. “Dijital Reklam Yatırımları” adlı bu rapordan edinilen bilgi; Türkiye’de dijital reklam yatırımlarının arttığını gösteriyor.

Buna göre IAB Türkiye’nin yaptığı araştırmanın sonuçlara göre, dijital reklam yatırımları 2017 yılının aynı dönemi baz alındığında yüzde 14 arttı. Böylelikle dijital reklam yatırımları için harcanan toplam rakam 1.213 Milyon TL oldu.

Bu arada dijital reklam yatırımlarına dair detaylı tabloyu yazının sonunda paylaşıyor olacağız. İncelemenizi tavsiye ederiz.

IAB Türkiye Dijital Reklam Yatırımları Raporu (2018)

Display reklam yatırımları da 2018’nin ilk 6 ayında yüzde 14 büyüdü. Buna göre toplam display reklam yatırımı 704 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 500 milyon TL ile Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı.

Video Reklamlarında Artış

Açıklanan rapora göre video reklam yatırımlarında yüzde 27 oranında bir büyüme söz konusu. Toplamda ise video reklam yatırımları 156 milyon TL oldu. Native reklam yatırımları ise 48 milyon TL’ye ulaştı. Arama motoru reklam yatırımları büyüklüğü 444 milyon TL‘ye ulaşırken İlan sayfaları reklam yatırımları 55 milyon TL’ye yükseldi. Gittikçe küçülme gösteren E-posta pazarlama ilk 6 ayda yaklaşık 3 milyon TL’lik yatırımla bir önceki dönemle aynı kaldı.

Oyun içi reklam 7 milyon TL, mobil reklam ise 621 milyon TL oldu. 621 milyon TL’nin 205 milyon TL’sini sosyal medya reklamları oluşturdu. Programatik satın alma 2018’nin ilk yarısında da artışını sürdürdü ve bu odaktaki reklam yatırımlarının büyüklüğü 809 milyon TL’ye çıktı.

∴

Dijital reklam yatırımlarına ilişkin rapora dair IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun detaylı bir değerlendirmede bulundu. Kurşun’un konuya dair açıklaması ise şöyle:

“2017’de küresel ölçekte dijitalin televizyonu geçerek en büyük mecra konumuna ulaştığını biliyoruz. Bu bağlamda ülkemizde ilk 6 ayda yine çift haneli büyüme elde edilmiş olması önemli. İkinci yarıda yaşanan dalgalanma nedeniyle biraz yavaşlama beklenebilir. Ancak bu tür dönemlerde reklam yatırımını durdurmayan markaların orta-uzun vadede kazançlı olacağı bilinen bir gerçek. Dijitalin bu bilince sahip markalar için ideal reklam mecrası olduğu da bir diğer gerçek. IAB Türkiye olarak tüm markaları veriye dayalı satın alma yapmaya, kampanya değerlendirmelerini veriye dayandırmaya, verimli yatırım yaparak ekonomiye katkı sağlamaya davet ediyoruz.”

Dijital Reklam Yatırımları Tablosu

Dipnot: Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dâhil değildir.

💡 Anlık bilgi paylaşımı için Branding Türkiye Telegram Kanalı‘na katılın!