IAB Türkiye, 2018 Yılının İlk Yarı Dijital Reklam Yatırımlarını Açıkladı

IAB Türkiye, 2018 yılının ilk yarı “Dijital Reklam Yatırımları”nı açıkladı. Sonuçlara göre, dijital reklam yatırımları 2017 yılının aynı döneminde yüzde 14 arttı. Böylelikle rakam 1.213 Milyon TL oldu. Display reklam yatırımları 2018’nin ilk 6 ayında yüzde 14 büyüdü. Rakam 704 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 500 milyon TL ile Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı.

Video reklam yatırımları yüzde 27 oranında büyüdü. Rakam 156 milyon TL olarak gerçekleşti. Native reklam yatırımları ise 48 milyon TL’ye ulaştı. Arama motoru reklam yatırımları büyüklüğü 444 milyon TL, İlan sayfaları reklam yatırımları ise 55 milyon TL’ye çıktı. Gittikçe küçülme gösteren E-posta pazarlama ilk 6 ayda yaklaşık 3 milyon TL’lik yatırımla bir önceki dönemle aynı kaldı.

Oyun içi reklam rakamı 7 milyon TL, mobil reklam yatırımları ise 621 milyon TL oldu. 621 milyon TL’nin 205 milyon TL’si sosyal medya reklamlarını oluşturdu. Programatik satın alma 2018’nin ilk yarısında da artışını sürdürdü ve büyüklüğü 809 milyon TL’ye çıktı.

2018 yılının ilk yarı dijital reklam yatırımlarını IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun değerlendirdi. Kurşun’un açıklaması ise şöyle: “2017’de küresel ölçekte dijitalin televizyonu geçerek en büyük mecra konumuna ulaştığını biliyoruz. Bu bağlamda ülkemizde ilk 6 ayda yine çift haneli büyüme elde edilmiş olması önemli. İkinci yarıda yaşanan dalgalanma nedeniyle biraz yavaşlama beklenebilir. Ancak bu tür dönemlerde reklam yatırımını durdurmayan markaların orta-uzun vadede kazançlı olacağı bilinen bir gerçek. Dijitalin bu bilince sahip markalar için ideal reklam mecrası olduğu da bir diğer gerçek. IAB Türkiye olarak tüm markaları veriye dayalı satın alma yapmaya, kampanya değerlendirmelerini veriye dayandırmaya, verimli yatırım yaparak ekonomiye katkı sağlamaya davet ediyoruz.”

2018 ilk 6 ay 2017 İlk 6 Ay
Dijital Reklam Yatırım Toplamı 1.212,60 1.063,13
Display Reklam Yatırımları 703,75 617,54
Gösterim Ya Da Tıklama Bazlı 499,91 459,78
Video Reklam Yatırımları 155,61 122,70
Native Reklam Yatırımları  48,23 35,07
Arama Motoru Reklam Yatırımları 443,87 386,99
Ücretli Sıralama Yatırımları 443,87 386,99
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 54,64 49,81

Dipnot:  Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dâhil değildir.


Diğerleri 10,34

8,79

E-posta 2,98 2,98
In-Game Advertising 7,36 5,80
Sosyal Medya Reklam Yatırımları 204,68 160,74
Sosyal Medya Reklam Yatırımları 204,68 160,74
Mobil Reklam Yatırımları 621,37 454,59
Programatik Reklam Yatırımları  809,27 625,29

 

Bülten Aboneliğinizi Aktifleştirin

Güncel makaleler, sektörel haberler ve ücretsiz etkinlikler için mail listemize abone olun.

Abone olduğunuz için teşekkür ederiz.

Bir şeyler yanlış gitti.

Bir Yorum Yap

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir