“Girişimciler İçin Dijital Markalaşma Etkinliği”nde sahneye ilk önce Branding Türkiye’nin Sahibi ve Genel Yayın Yönetmeni Mürsel Ferhat Sağlam çıktı. Sağlam, “Dijital Markalaşma Nedir / Nasıl?” başlıklı konuşmasında “dijital markalaşma”nın kavramsallaşma sürecine değinirken, aynı zamanda kavramı “nedir?” / “niye?” / “nasıl?”açısından değerlendirerek bir takım analiz ve açıklamalarda bulundu.
Mürsel Ferhat Sağlam, dijital markalaşma kavramını tanımlarken kavramın “bütünsel” ve “multidisipliner” olmasına dikkat çekti. Sağlam’a göre kavramın bütünselliği; “dijital pazarlama” ve “marka yönetimi – iletişimi” süreçlerini bünyesinde barındırmasıyla ilgiliyken, multidisiplinerliği ise bu süreçleri bir arada kullanılabilir kılmasıyla ilgili.
Konuşmasında dijital markalaşma için nasıl bir yol haritası olması gerektiğine de değinen Sağlam’a göre dijital markalaşma lüks değil mecburiyet.
♦
Mürsel Ferhat Sağlam’ın ardından konuşmasını yapmak üzere sahneye D-Branded Sosyal Medya Uzmanı Damla Aydın çıktı. Aydın; “Sosyal Medya Olmadan Dijital Markalaşma Olmaz” başlıklı konuşmasında sosyal medya odağında dijital markalaşmayı değerlendirerek, dijital markalaşma kavramının uygulanabilirliğinde önemli bir disiplin olan sosyal medyada girişimcilerin nasıl aksiyon almaları gerektiğine dair bir kenara not edilmesi gereken önerilerde bulundu.
Konuşmasına “sosyal medya ne değildir?” sorusuna yanıt vererek başlayan Damla Aydın, konuşması boyunca yerli ve yabancı markaların dijital markalaşma sürecinde, sosyal medyada gerçekleştirdikleri aksiyonlara dair örnekler sunmayı ihmal etmedi.
Girişimcilere ve marka yöneticilerine sosyal medyada “aktif” “stratejik” ve “planlı” ilerlemenin öneminden bahseden Aydın, konuşması boyunca katılımcılarla karşılıklı bilgi alışverişinde bulunmayı ihmal etmedi
♦
İnteraktif bir şekilde süren konuşmasını tamamlayan Damla Aydın’dan sonra sahneye Pictus Digital & Creative Kurucusu ve İçerik Yöneticisi Asil Terzi çıktı. “İçerik Pazarlama Odağında Dijital Markalaşma” başlıklı konuşmasında Asil Terzi, içerik pazarlama kavramının kim tarafından ve ne zaman kavramsallaştığıyla konuya giriş yaptı.
Öncesinde ise kısaca “içerik pazarlaması nedir?” ve “içerik pazarlaması neden önemlidir?” gibi sorularla kavramı irdeleyen Terzi, içerik pazarlamanın aslında çok eski bir tarihe sahip olduğunu vurguladı. Asil Terzi’ye göre Göbekli Tepe, Stonehenge gibi anıtlar da aslında birer içerik pazarlama örneği. Dolayısıyla içerik pazarlamanın tarihi, insanlık kadar eskiye dayanıyor.
Bazı global markaların 1800’lerin sonu ile 1900’lerin başındaki reklamlarına dair örneklerle konuşmasını destekleyen Terzi, günümüzde markaların içerik pazarlaması kampanyası adına nasıl aksiyon aldıklarını da yine örneklerle anlattı.
