Dijital Reklamda Sahtecilik Oranı Düştü

The Trustworthy Accountability Group (TAG) tarafından yapılan araştırmaya göre dijital reklamda sahtecilik oranı düştü.

The Trustworthy Accountability Group (TAG), Avrupa’daki dijital reklam sahtekarlığına karşı çalışmalar yürütmeyi sürdürüyor. TAG, dijital reklam sahtekarlığına karşı gerçekleştirdiği çalışmaların ilk raporunu ise geçtiğimiz günlerde yayınladı.

Dijital Reklamda Sahtecilik

Grup 614 tarafından yapılan araştırmada dijital reklam alanında TAG Sertifikalı dağıtım kanallarının kullanılmasının, sahtekarlık seviyesini sektör ortalamasına göre %94 oranında azalttığı gözlemlendi.

Yapılan çalışma kapsamında, “TAG Sertifikalı Kanallar”daki “geçersiz trafik (IVT) oranları” sektör standartlarıyla karşılaştırıldı. Bu araştırmada İngiltere, Almanya, Fransa, İtalya ve Hollanda’da bulunan üç büyük reklam ajansından Ocak – Ağustos 2018 döneminde gelen yaklaşık 4 milyar reklam gösterimi incelendi.

TAG Araştırma Sonuçları

Araştırma sonuçlarına göre; Avrupa pazarlarında TAG Sertifikalı Kanallar kullanıldığında sahtecilik oranı ortalama yüzde %8,99’dan %0,53’e düştü.

TAG CEO’su Mike Zaneis bu konuyla ilgili bir açıklama yaptı;

“Sahtecilik küresel bir sorundur ve sektörümüzün gelişimi için bu sorunun ulusal ve bölgesel olarak ele alınması gerekmektedir. Ne mutlu ki, Avrupa bu yolda liderlik ediyor. Sonuçlar, hem bağımsız olarak TAG’in çalışmalarının hem de İngiltere’deki JICWEBS örneğindeki gibi işbirliklerinin “TAG Sahteciliğe Karşı Sertifika Programı”nın etkinliğini ortaya koydu. TAG’in titizlikle belirlediği sahteciliği önleme standartlarını benimsemeye devam ederek, reklam sahtekarlığından yararlanan suçluları durdurabiliriz. Ayrıca dünya çapında güvenli ve temiz bir tedarik zinciri temin edebiliriz.”

TAG “Avrupa Fraud Kıyaslama Araştırması”nın Özeti

Araştırmaya Dahil Olan Ülkeler

İngiltere
Fransa
Almanya
İtalya
Hollanda

Çalışma Dönemi

Ocak – Aralık 2018

Envanter

Masaüstü display
Masaüstü video
Mobil web display
Mobil web video
In-appdisplay
In-app video

İncelenen Sahtecilik Türleri

General InvalidTraffic (GIVT): Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) SIVT + GIVT Oranı (Sadece TAG Kanalları): % 0,53

Genel Sahtecilik Oranı (Karışık Benchmark)

% 8,99

Sahtecilikte Düşüş

%94,1

Çalışmaya Dahil Olan Ajanslar:

Annalect (Omnicom Media Group)
GroupM
Publicis Media

∴

TAG daha önce ilk olarak, 2017 yılının Aralık ayında “TAG Yolsuzlukla Mücadele Programı”nın etkinliğini incelemek amacıyla ABD pazarında bir kıyaslama çalışması yapmak üzere Group614’ü görevlendirmişti. Buna göre 2018 yılının Eylül ayında bir izleme raporu yayınlandı. Yapılan her 2 çalışmada da TAG Sertifikalı Kanallarda sahtekarlıkta dikkat çekici bir azalma olduğu gözlemlendi.

Dijital Reklamda Sahtecilik Raporu

Bu arada TAG tarafından yapılan Dijital Reklamda Sahtecilik oranı ile ilgili araştırma hakkında detaylı inceleme yapmak isterseniz raporu buradan indirebilirsiniz.